Job Description:
¡En dentsu estamos en búsqueda de un Growth Media Strategy!
El Growth Media Strategy lidera la planeación de medios desde una perspectiva estratégica y de negocio, con un entendimiento end to end del ecosistema de medios: planeación, compra, activación, medición y optimización, tanto offline como online. Asegura que las recomendaciones respondan a los objetivos de negocio y comunicación del cliente y a las prioridades comerciales de la agencia.
Piensa en full funnel: no optimiza solo conversión, sino que equilibra construcción de marca, demanda y resultados en cada etapa del recorrido del consumidor. Y usa el análisis de datos para traducir el desempeño en oportunidades y acciones concretas, con una visión integral de las marcas y su crecimiento.
Responsabilidades:
1. Estrategia de medios end to end
- Liderar la estrategia de medios, traduciendo los objetivos de negocio de la marca en objetivos de medios claros y accionables.
- Diseñar arquitecturas de medios end-to-end que integren canales online y offline bajo una visión full funnel, asegurando una experiencia consistente a lo largo del recorrido del consumidor.
- Definir el rol estratégico de cada canal dentro del ecosistema de medios, estableciendo cómo contribuye a la generación de demanda, consideración, conversión, y crecimiento de la marca.
- Alinear las estrategias de audiencias con las necesidades de adquisición, desarrollo y retención de clientes, asegurando relevancia en cada etapa del journey.
2. Análisis de datos, insights y oportunidades
- Analizar resultados y desempeño de los planes cruzando fuentes: plataformas de medios, analítica web y de apps, datos propios del cliente, investigación de mercado y competencia.
- Traducir los datos en insights, oportunidades y acciones priorizadas por impacto y esfuerzo, no solo en reportes descriptivos.
- Analizar los resultados frente a la estrategia definida y traducirlos en Highlights, Lowligths propuestas de optimización y Next Steps.
- Analizar la relación entre los resultados de medios y su impacto en los objetivos de negocio.
3. Medición, aprendizaje y experimentación
- Definir, en conjunto con el equipo de Data, los marcos de medición de campañas y iniciativas de crecimiento, estableciendo KPIs, metodologías de atribución, fuentes de verdad y criterios de éxito alineados con los objetivos de negocio.
- Diseñar y priorizar requerimientos de visualización y monitoreo, asegurando que los dashboards integren indicadores de medios, audiencias y negocio para facilitar la toma de decisiones oportunas.
- Diseñar, estructurar y liderar planes de experimentación con hipótesis claras, metodologías definidas y criterios de evaluación previamente establecidos.
- Transformar hallazgos y resultados de campañas en recomendaciones accionables orientadas a mejorar el desempeño, la eficiencia de la inversión y los resultados de negocio.
4. Consultoría y storytelling ante el cliente
- Actuar como asesor estratégico del cliente, recomendando modelos de inversión, oportunidades de crecimiento, prioridades de medios y mecanismos de optimización alineados con los objetivos de negocio.
- Construir y presentar narrativas estratégicas que integren datos, insights, resultados y oportunidades, transformando la información en recomendaciones claras y accionables para la toma de decisiones.
- Diagnosticar la madurez de medios, audiencias, medición y uso de datos del cliente, identificando brechas y construyendo hojas de ruta de evolución con iniciativas de corto, mediano y largo plazo.
- Acompañar al Director de Cuenta, Business Lead o líder del área en decisiones clave relacionadas con estrategia de medios, inversiones, medición y crecimiento.
5. Liderazgo de equipo y calidad
- Liderar y brindar acompañamiento estratégico a Planner Executives y Planner Analyst.
- Asegurar la calidad estratégica, analítica y metodológica de planes, recomendaciones, racionales, presentaciones y entregables al cliente.
- Priorizar los esfuerzos del equipo según necesidades del cliente, timing y oportunidades de negocio.
- Garantizar el cumplimiento de los estándares de calidad, procesos, metodologías y KPIs definidos por el área.
- Facilitar la colaboración entre equipos de medios, data, implementación, tecnología y CXM para asegurar una ejecución integrada de las estrategias.
Skills
- Pensamiento estratégico de negocio
- Conocimiento del ecosistema de medios
- Interpretación y análisis de datos
- Generación de insights estratégicos
- Análisis de audiencias y consumidor
- Medición y evaluación de efectividad
- Experimentación y optimización
Requisitos
- Profesional en Publicidad, Mercadeo, Administración, Economía, Estadística, Ingeniería Industrial, Ciencia de Datos o carreras afines.
- Deseable: certificaciones en marketing, medios, analítica o growth.
- Experiencia en planeación de medios y estrategia, con manejo de medios masivos y digitales, en agencia o anunciante
- Experiencia liderando o formando planners y analistas.
- Experiencia demostrable en análisis de datos aplicado a decisiones de medios.
- Experiencia en consultoría o relación directa con clientes
Conocimientos técnicos
- Ecosistema de medios: medios tradicionales (TV, radio, OOH, prensa) y digitales (search, social, video, CTV, programmatic, retail media).
- Planeación de medios: conocimiento sólido de medios on y off, modelos de compra digital, métricas de performance y metodologías de planeación basadas en alcance, frecuencia, cobertura, TRPs, etc.
- Analítica y medición: Google Analytics 4, atribución, incrementalidad, brand lift y nociones de MMM.
- Conocimiento en el manejo de Visualización de datos: Power BI y Looker Studio (Data Studio).
- Excel avanzado: modelos de planeación, escenarios y análisis.
- Conocimiento funcional de CDP, DMP y etiquetado: Google Tag Manager, píxeles, API de conversiones.
#LI-AN1
Location:
Cudinamarca
Brand:
Carat
Time Type:
Full time
Contract Type:
Permanent
