Paid Media Manager
Objetivo del cargo
El Paid Media Manager, reportará a Paid Media Sr Manager, será responsable de la planificación, ejecución, optimización y análisis de campañas de publicidad digital en plataformas de búsqueda y video, principalmente Google Ads y Microsoft Ads. Su objetivo será maximizar el rendimiento de la inversión publicitaria mediante estrategias de puja, optimización continua basada en datos y una gestión eficiente del presupuesto, contribuyendo al cumplimiento de los objetivos de negocio y adquisición de clientes.
Responsabilidades principales
- Diseñar, implementar y administrar campañas de Google Ads y Microsoft Ads en sus diferentes formatos, con énfasis en:
- Search
- Demand Gen
- YouTube
- Performance Max (deseable)
- Definir la estrategia de medios pagados de acuerdo con los objetivos comerciales y de marketing.
- Diseñar e implementar estrategias de pujas (Smart Bidding) alineadas con los objetivos de ROAS, volumen de conversiones y/o crecimiento.
- Monitorear y optimizar continuamente el rendimiento de las campañas mediante ajustes de segmentación, creatividades, presupuestos y estrategias de puja.
- Gestionar y distribuir eficientemente el presupuesto publicitario, asegurando el máximo retorno de la inversión.
- Ejecutar experimentos y pruebas A/B utilizando Google Ads Experiments y otras metodologías de validación para mejorar el desempeño de las campañas.
- Analizar el comportamiento de las campañas e identificar oportunidades de mejora mediante el uso de datos.
- Elaborar reportes periódicos de resultados, generando insights accionables para la toma de decisiones.
- Monitorear indicadores clave de rendimiento (KPIs) como CTR, CPC, CPA, ROAS, Conversion Rate, Impression Share, Search Lost IS, entre otros.
- Garantizar una correcta medición de conversiones mediante el uso de herramientas de tracking internas y externas.
- Colaborar con equipos de Analytics, SEO, Producto y Marketing para alinear las estrategias de adquisición y optimización.
- Mantenerse actualizado sobre nuevas funcionalidades, automatizaciones y mejores prácticas dentro del ecosistema de Google Ads y Microsoft Advertising y Paid en LLMs.
Requisitos
Experiencia
- 3 a 5 años de experiencia administrando campañas de Google Ads.
- Experiencia comprobable en Microsoft Ads.
- Experiencia gestionando campañas de Search, Demand Gen y YouTube.
- Experiencia administrando presupuestos de inversión de distintos tamaños.
- Experiencia realizando experimentos y pruebas controladas para optimizar el rendimiento de campañas.
- Historial de optimización orientada a resultados de negocio.
Conocimientos técnicos
- Dominio avanzado de Google Ads.
- Dominio de Microsoft Advertising.
- Conocimiento profundo del ecosistema de Google Search y su funcionamiento
- Amplio entendimiento de las diferentes estrategias de puja:
- Maximize Conversions
- Target CPA
- Target ROAS
- Maximize Conversion Value
- Manual CPC
- Enhanced CPC
- Conocimiento sólido de medición digital y atribución.
- Manejo de Google Analytics 4.
- Manejo de Google Tag Manager.
- Conocimiento de Power Bi y Looker Studio o herramientas de visualización de datos.
- Capacidad para interpretar grandes volúmenes de información y convertirlos en recomendaciones de negocio.
Competencias
- Pensamiento analítico y orientación a datos.
- Alta capacidad de resolución de problemas.
- Orientación a resultados y mejora continua.
- Capacidad para tomar decisiones basadas en evidencia.
- Organización y excelente manejo de múltiples campañas simultáneamente.
- Atención al detalle.
- Comunicación efectiva para presentar resultados e insights.
- Curiosidad por experimentar, aprender e implementar nuevas funcionalidades y automatizaciones del ecosistema publicitario.
Indicadores de éxito (KPIs)
- Cumplimiento de objetivos de CPA, CPL o CAC.
- Crecimiento del volumen de conversiones.
- Optimización del costo por adquisición.
- Eficiencia en la ejecución del presupuesto.
- Mejora continua mediante experimentación y optimización.
- Calidad y oportunidad en los reportes e insights entregados.
- Implementación de nuevas oportunidades de automatización y optimización en las plataformas de publicidad.
